ASO: просування додатків після релізу. Як не прогоріти?

App Store Optimization (ASO) – просування мобільних додатків, одна з найновіших професій в ІТ. Ринок мобайлу постійно відчуває нестачу фахових ASO-шників. Тож не дивно, що в ASO прагнуть розібратися і розробники мобільних додатків, і власники застосунків, продакт-менеджери, а ще у цю сферу часто приходять SEO-фахівці.

Тут завжди відчуваєш себе першовідкривачем, який мандрує від одного оновлення сторів (магазинів додатків) до іншого.

Наприклад, зробили реліз додатку, а його немає у видачі по жодному з ключів. Завантажуєш скріншоти, а відправити застосунок на рев’ю не виходить і нічого не спрацьовує – страшний сон. А скільки питань у локалізаціях, з якими не працював раніше.

Подібні проблеми безпосередньо впливають на просування твого додатку (і на те, скільки грошей він принесе).

Якщо ти розумієш, як локалізовувати додаток на різні мови/країни, як робити візуальну оптимізацію та вирішувати труднощі під час релізу – точно не прогориш. Крім цього, такі специфічні знання ASO значно підвищать твою цінність на ринку праці та відкриють нові кар’єрні можливості. 

Яких результатів можна отримати завдяки правильному ASO?

ASO до та після релізів додатків: що робити

ASO необхідне не лише для релізу нових додатків, але і для підтримки існуючих. Наприклад, більше гіперказуальних ігор мають властивість вигорати вже за півроку. 

Якщо ти прагнеш отримати максимальний результат від просування гри на піку її популярності, у тебе є приблизно місяць для того, щоб протестувати як текстову мету, так і графічну. Крім цього, потребується мінімум тиждень для аналізу поведінки користувачів залежно від днів тижня. 

Проте цикл ASO-оптимізації додатку триває довше, ніж один місяць. Наприклад, для окремих «гарячих» тайтлів (заголовків) робочий процес планується на 2-3 місяці з щотижневими тестами й аналізом результатів. Ефективність таких тайтлів визначається рівнем органічних завантажень та бюджетом, витраченим на маркетинг. 

Важлива задача в ASO після релізу додатку – скласти план тестів таким чином, щоб можна було спробувати максимальну кількість ідей якомога швидше. Адже алгоритми сторів краще просувають нові додатки. 

Тестування ускладнюється, якщо обсяг трафіку є недостатнім, тоді необхідно збільшувати кількість днів, запланованих на нього. 

Крім циклу роботи над новими додатками, важливо не забувати про ASO-підтримку вже наявних застосунків. Стори постійно вводять оновлення, компанії – випускають наступні додатки, тож без постійного ASO додатки з високим рівнем органіки колись зазнають неминучого занепаду. 

ASO для додатків повинне продовжуватися до того моменту, допоки вони є у сторах. 

Що враховувати, щоб ASO спрацювало?

Один із найважливіших кроків в ASO перед релізом – дослідження ринку. Воно допомагає зрозуміти, на які локалі необхідно орієнтуватися, як конкуренти реалізують ASO своїх додатків. Без цього кроку будь-яка ASO-оптимізація буде відбуватися буквально «навпомацки» і не принесе бажаних результатів.

Другий крок – це перехід безпосередньо до оптимізації. Кожен, хто бодай раз заходив у Google Play або App Store, знайомий з елементами, які виділяють додаток з-поміж інших. Саме вони є видимою частиною ASO:

- Назва додатку
- Підзаголовок / короткий опис
- Довгий опис
- Ключові слова 
- Скріншоти та іконка
- Категорія 
- Відгуки

Потрібно враховувати, що більшість із цих елементів необхідно локалізовувати під інші країни. Неправильна локалізація – одна із найпоширеніших помилок під час релізу, особливо, якщо покладаєш значні сподівання на органічний трафік. 

Крім цього, зібрані метадані не завжди спрацьовують і потрібно мати запасний план.  

Ти можеш за один тиждень навчитися правильній підготовці додатку до релізу з точки зору ASO.

Для цього тобі потрібне середовище з високою експертизою в ASO. Choice31 – онлайн-університет для світчерів разом з практиками з агенції RadASO першими в Україні розробили навчальну програму для ASO-шників і за рік випустили кілька потоків таких фахівців.

Спеціально для тих, хто прагне навчитися робити ASO-оптимізацію додатків для релізу, ми розробили тижневий «UpGrade з ASO».

Для кого підходить навчання:

Розробникам мобільних додатків, підприємцям, продакт-менеджерам, ASO-фахівцям, SEO-фахівцям.

Про що ти дізнаєшся:

- Як зробити Market research (дослідження ринку) для вибору локалей, які потрібно брати першочергово.
- Які кроки потрібно зробити для збору семантичного ядра та метаданих на обраних локалях та що таке буст в App Store.
- Як підготувати скріншоти та іконку, та чи потрібно їх локалізовувати під всі країни. Дослідження ринку для візуальної оптимізації.
- Як працювати в консолі AppStore та GooglePlay. 
- Як працювати з відгуками, особливо якщо це перший реліз.
- Що робити, коли метадані не спрацювали чи що обов`язково треба зробити після релізу, щоб отримати результат. 

Чому навчишся:

- Заповнювати метадані в консолях AppStore та GooglePlay. 
- Робити Market research.
- Покроковій схемі підготовки додатку до релізу та першим крокам після нього.

Хто викладає?

Обирай для себе найкорисніший формат

Реліз з лектором 
(1 тиждень, $200)

- Лайв-сесія з лектором (29 жовтня).
- Документ з покроковою інструкцією підготовки до релізу.
- Чат-нетворкінг з лектором.
- Q&A сесія та розбір додатків (5 листопада).
- Запис лайв-зустрічей.
- Додаткові матеріали від лектора.
- Тиждень безкоштовного доступу до AppFollow Pro.

Підготовка до релізу
(1 день, $100)

- Участь у лайв-зустрічі з лектором як слухач (29 жовтня).
- Документ з покроковою інструкцією підготовки до релізу.
- Інформаційний чат з додатковими матеріалами.
- Запис лайв-зустрічі.

То як, прокачаєш свої знання в ASO-оптимізації?